Phát động Cuộc thi “Sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể “Phở” Hà Nội”
QPTĐ-Tối ngày 24/7, tại trụ sở 47 Hàng Dầu (phường Hoàn Kiếm, Hà Nội), Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội đã chủ trì phối hợp cùng Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội tổ chức Lễ phát động Cuộc thi “Sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể “Phở” Hà Nội”. Sự kiện có sự đồng hành của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam.
Tham dự buổi lễ có đại diện Văn phòng UNESCO tại Việt Nam, Cục Di sản Văn hóa, Viện Văn hóa Nghệ thuật Thể thao và Du lịch Việt Nam, cùng lãnh đạo Sở Văn hóa và Thể thao các địa phương.
Phát biểu tại buổi lễ, ông Phạm Tuấn Long, Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội khẳng định: Ẩm thực truyền thống là một bộ phận quan trọng trong kho tàng di sản văn hóa phi vật thể của Thủ đô, đồng thời là lĩnh vực giàu tiềm năng phát triển công nghiệp văn hóa. Cuộc thi được tổ chức nhằm khơi dậy nguồn lực sáng tạo của cộng đồng, hướng tới việc tạo dựng cách nhận diện mới và phương thức tiếp cận hiện đại đối với di sản Phở, giá trị văn hóa đã gắn bó mật thiết với đời sống người dân Hà Nội.
Thông qua cuộc thi, Ban Tổ chức kỳ vọng tìm kiếm những ý tưởng, giải pháp sáng tạo để xây dựng hệ thống nhận diện, hình ảnh và phát triển các tài sản trí tuệ (IP) văn hóa từ di sản Phở Hà Nội. Từ đó, hình thành nên các sản phẩm có giá trị văn hóa, tính sáng tạo và khả năng ứng dụng cao; góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng, thúc đẩy công tác bảo vệ di sản, quảng bá hình ảnh Thủ đô, phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo trong đời sống đương đại. Đồng thời, đây cũng là cơ hội tạo thêm nguồn tư liệu, ý tưởng chất lượng phục vụ công tác truyền thông, giới thiệu giá trị của Phở tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế.
Cuộc thi tiếp nhận các tác phẩm biểu đạt ở nhiều loại hình đa dạng như: Ký họa, ảnh, video ngắn, video shorts, sản phẩm truyền thông số, bộ nhận diện di sản và các ý tưởng sáng tạo IP văn hóa. Tổng giá trị giải thưởng của cuộc thi lên tới gần 40 triệu đồng.
Đại diện Ban Tổ chức khẳng định cuộc thi là bước đi cụ thể nhằm đưa di sản trở thành nguồn lực cho phát triển công nghiệp văn hóa; kỳ vọng sẽ phát hiện nhiều ý tưởng mới và hình thành các sản phẩm IP văn hóa mang đậm bản sắc Hà Nội, có khả năng ứng dụng thực tế trong truyền thông, du lịch, qua đó nâng cao giá trị thương hiệu Phở Hà Nội.
Đánh giá về ý nghĩa chương trình, ông Morimoto Junichi, Giám đốc Khối Marketing Acecook Việt Nam cho biết, cuộc thi đã khơi dậy lòng tự hào sâu sắc trong thế hệ trẻ về một di sản sống, trao cho các bạn sinh viên trách nhiệm trở thành những đại sứ truyền thông thế hệ mới. Đại diện Acecook Việt Nam cũng chia sẻ thêm, ngay sau lễ phát động, đơn vị sẽ triển khai buổi giới thiệu Phở tại Lễ hội Ẩm thực Tokyo vào tháng 10, đồng thời tổ chức các hoạt động lan tỏa tinh hoa Phở Việt nhân Ngày Di sản Việt Nam vào tuần cuối tháng 11/2026 tại Hà Nội. Với vai trò đơn vị đồng hành, Acecook Việt Nam cam kết tiếp tục phối hợp, đóng góp nguồn lực cùng Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội trong việc bảo tồn và quảng bá di sản Phở.
Cùng đồng hành với chương trình, Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội sẽ phát huy tối đa lợi thế của hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng để tuyên truyền sâu rộng về cuộc thi. Đơn vị sẽ tập trung giới thiệu những giá trị đặc sắc của Phở Hà Nội, tôn vinh các tác phẩm tiêu biểu, đồng thời làm cầu nối kết nối các chuyên gia, nghệ nhân, nhà sáng tạo, doanh nghiệp và công chúng trong hành trình chung tay xây dựng thương hiệu văn hóa Phở Hà Nội.
Phúc Nguyên
